Comme dans toute industrie aussi importante que le référencement, vous rencontrerez de nombreuses opinions différentes sur les moyens les plus efficaces d’aborder l’optimisation de site.

Et bien que nombre de ces tactiques puissent fonctionner, et que l’idée de savoir laquelle est la « meilleure » soit largement subjective, il y a une distinction dont vous devez être conscient : Référencement white hat et black hat.

Bien que certaines agences de référencement puissent les présenter comme deux écoles de pensée différentes, il ne s’agit pas tant de catégorisations égales que d’une bonne et d’une mauvaise façon de faire du référencement.

Dans cet article, 27mai vous propose d’aborder les différences entre le référencement white hat et black hat, ainsi que les stratégies utilisées dans chaque cas, et quelques exemples de référencement white hat.

Nous discuterons également d’une catégorie intermédiaire moins courante et répondrons à la question « Qu’est-ce que l’optimisation pour les gray hat ? »

Et en fin d’article (ou au milieu, ou au début, vous devrez TOUT lire !), nous répondra à la question que vous vous posez: 27mai porte-t-il un chapeau ? Si oui, lequel ?

Qu’est-ce que le SEO White Hat ?

Tout d’abord, examinons le terme « white hat » SEO.

En bref, il s’agit de la manière correcte et éthique d’optimiser un site.

Mais pour vous donner une idée plus concrète de ce que cela signifie, une stratégie « white hat répond aux trois critères suivants.

1. Elle suit les directives des moteurs de recherche

La définition la plus largement acceptée du référencement pour le white hat est qu’il suit les directives de Google pour les webmasters.
Ce sont les règles que Google a établies pour définir la bonne façon d’optimiser un site.
Et bien qu’elles entrent dans les détails de ce à quoi ressemble une stratégie SEO « éthique », elles peuvent essentiellement se résumer à une idée simple : Ne soyez pas manipulateur.
Donc, en général, si vous ne tentez pas de manipuler les classements ou de tromper l’algorithme de Google, vous suivez probablement leurs directives et utilisez un référencement white hat.

2. Il se concentre sur un public humain

Le référencement white hat consiste à apporter des modifications qui sont bénéfiques pour les visiteurs d’un site.
Et quand on sait que la priorité absolue de Google est de fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats possibles, il est logique que ce soit là un élément essentiel de la « bonne » façon de faire du référencement.
Heureusement, bon nombre des stratégies de référencement les plus efficaces impliquent déjà de prendre des mesures qui améliorent l’expérience qu’un site offre à ses visiteurs.
Des tactiques telles que la publication de contenus de haute qualité et l’amélioration des temps de chargement des pages améliorent la valeur que les utilisateurs tirent d’un site et la facilité avec laquelle ils peuvent y naviguer, ce qui en fait des stratégies honnêtes et approuvées par Google.

3. Elle adopte une approche à long terme

Les stratégies qui suivent les directives de Google et qui créent une expérience utilisateur positive sont souvent plus longues et plus laborieuses que les méthodes du black hat.

Cela signifie qu’il faudra du temps pour obtenir les résultats souhaités.

Mais d’un autre côté, le référencement white hat a également un impact beaucoup plus durable. En effet, lorsque vous utilisez des stratégies conçues pour améliorer l’expérience globale de votre site, vous pouvez obtenir un classement régulier pour vos mots-clefs cibles.
Comme il s’agit d’investir dans un contenu qui peut générer des résultats pour les années à venir et d’utiliser des tactiques qui ne vous font pas courir le risque de subir les conséquences de Google, le référencement white hat est une approche à plus long terme.

Qu’est-ce que le référencement Black Hat ?

Le référencement black hat est essentiellement l’exact opposé du référencement white hat.

Si une tactique répond aux critères suivants, elle peut être classée comme black hat.

1. Elle viole les directives des moteurs de recherche

Les tactiques black hat violent les directives de Google et, dans de nombreux cas, sont directement mentionnées dans ces directives comme des pratiques à proscrire.

2. Elle repose sur des tactiques de manipulation

Alors que le référencement white hat implique la recherche de moyens pour améliorer l’expérience des utilisateurs, le SEO black hat repose sur la manipulation de l’algorithme de Google pour améliorer les classements.

En d’autres termes, si une tactique est conçue pour faire croire à Google qu’un site offre plus de valeur aux utilisateurs qu’il n’en a réellement, elle est trompeuse – et c’est le référencement black hat.

3. Elle se concentre sur les « gains rapides ».

Nombre des stratégies utilisées dans le seo black hat sont axées sur l’exploitation des failles de l’algorithme de Google qui peuvent conduire à des améliorations des classements sans trop de travail.

Et si certaines de ces tactiques peuvent produire des résultats, elles sont presque toujours de courte durée.

C’est parce que Google améliore constamment son algorithme pour fournir les meilleurs résultats aux chercheurs et pour empêcher les propriétaires de sites qui n’offrent pas une bonne expérience du site d’être bien classés.

Cela signifie que les sites qui utilisent des stratégies « black hat » risquent de perdre leur classement chaque fois qu’il y a une nouvelle mise à jour de l’algorithme – ce qui en fait une approche beaucoup plus à court terme que le référencement « white hat ».

SEO Black Hat vs SEO White Hat : Quelle est la différence ?

Black or White ?

 

Les plus grandes différences entre ces deux approches sont que le référencement White Hat suit les directives de Google et améliore l’expérience de l’utilisateur, tandis que le référencement Black Hat viole ces directives et est généralement effectué au mépris total des utilisateurs humains.

SEO White Hat

Les lignes directrices de Google à l’intention des webmasters énoncent quelques principes de base à suivre pour optimiser un site :

  • Créer des pages principalement pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche.
  • Ne trompez pas vos utilisateurs.
  • Évitez les astuces destinées à améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Une bonne règle de base consiste à savoir si vous vous sentiriez à l’aise d’expliquer ce que vous avez fait à
  • un site web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à se demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais cela si les moteurs de recherche n’existaient pas ?
  • Réfléchissez à ce qui rend votre site web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site web se distingue des autres dans votre domaine.

Google explique également que les propriétaires de sites qui respectent « l’esprit des principes de base » obtiendront de meilleurs classements que ceux qui ont recours à des pratiques trompeuses.

Ainsi, tant que vous gardez à l’esprit vos visiteurs lorsque vous travaillez sur votre site et que vous apportez des modifications dans le but de leur offrir une meilleure expérience de navigation, vous pouvez être sûr que votre stratégie de référencement est conforme aux directives de Google.

Cela signifie que des tactiques telles que la rédaction d’un contenu utile et de qualité, l’augmentation de la vitesse des pages, l’amélioration de l’expérience utilisateur et la recherche de la convivialité pour les mobiles sont toutes considérées comme des casquettes blanches – et sont les types de changements qui auront un impact positif et durable sur votre classement.

SEO Black Hat

Si les recommandations de Google concernant les types de stratégies à utiliser sont un peu générales et font référence à l' »esprit » qui sous-tend les changements, elles sont beaucoup plus directes quant aux tactiques à ne pas utiliser.

En fait, elles indiquent spécifiquement que les pratiques suivantes peuvent entraîner des conséquences :

  • Contenu généré automatiquement
  • Participer à des programmes de liaison
  • Création de pages avec peu ou pas de contenu original
  • Cloaking
  • Réorientation sournoise
  • Texte ou liens cachés
  • Pages d’accueil
  • Contenu raclé
  • Participer à des programmes d’affiliation sans apporter une valeur ajoutée suffisante
  • Chargement de pages avec des mots-clés non pertinents
  • Créer des pages avec des comportements malveillants, tels que le phishing ou l’installation de virus, chevaux de Troie ou autres logiciels malveillants
  • Abus de la marge bénéficiaire de riches bribes
  • Envoi de requêtes automatisées à Google

Si vous utilisez l’une de ces tactiques, vous faites du référencement black hat

Cela étant dit, il est important de noter que cette liste n’est pas nécessairement exhaustive. Ce n’est donc pas parce qu’une tactique n’est pas répertoriée ici qu’elle est sans danger.

Qu’est-ce que le SEO Gray Hat ?

Bien que ce terme soit moins courant, vous entendrez parfois parler de tactiques « gray hat » dans les SEO.

Et comme vous l’avez peut-être deviné, ce terme est utilisé pour décrire des stratégies qui se situent quelque part entre le référencement white hat et le référencement black hat.

Dans la plupart des cas, elles peuvent être considérées comme manipulatrices, mais Google ne les a pas désignées comme des pratiques à éviter.

Ainsi, bien qu’elles soient moins risquées que les tactiques que Google a explicitement définies comme mauvaises, elles n’en sont pas moins susceptibles d’avoir des conséquences.

Par exemple, des tactiques telles que la création de pages d’entrée, la construction de microsites et la soumission à des répertoires de liens sont toutes considérées comme des « gray hat ». Vous rencontrerez de temps en temps des débats sur la question de savoir si ces produits sont sans danger ou s’ils ne valent tout simplement pas la peine d’être utilisés.

Les risques liés à l’utilisation du gray hat ou du black hat

L’utilisation de tactiques qui tentent de manipuler l’algorithme de Google a deux conséquences possibles. Votre site pourrait être rétrogradé dans les classements en raison d’une mise à jour de l’algorithme, ou être pénalisé manuellement par Google.

Mise à jour de l’algorithme

Google met régulièrement à jour son algorithme dans le but d’améliorer les résultats qu’il fournit aux utilisateurs. Et nombre de ces mises à jour sont conçues pour combler les lacunes que le black hat exploite.

Par exemple, l’un des changements les plus notables a été la mise à jour « Pingouin » de 2012, qui a été conçue pour cibler les sites qui achètent des liens ou utilisent des pratiques de liens spammées.

Lorsque cette mise à jour a été publiée, des milliers de propriétaires de sites utilisant des pratiques de liens trompeuses ont vu leur classement chuter – et ont perdu tous les résultats qu’ils avaient obtenus grâce à ces pratiques.

Depuis lors, Google a publié d’innombrables mises à jour ciblant des pratiques de référencement manipulatrices. Ces mises à jour ne ciblent donc pas des propriétaires de sites spécifiques ou ne les « bannissent » pas des résultats de recherche, mais elles peuvent avoir un impact sérieux sur le classement des sites utilisant des tactiques du black hat.

Pénalités manuelles

Les sites qui utilisent le black hat risquent également de faire l’objet d’une action manuelle de la part de Google.

Ces sanctions sont données par des examinateurs humains de l’équipe de Google et indiquent qu’un site a été signalé pour avoir enfreint leurs directives.

Et contrairement aux mises à jour des algorithmes, les actions manuelles peuvent empêcher des sites d’apparaître dans les résultats de recherche.

Dans ce cas, la tactique black hat peut avoir le résultat exactement opposé de ce que les SEO qui les utilisent entendent.

Le Link-building est-il black hat ?

Une préoccupation commune des propriétaires de sites est de savoir si le link building est considéré comme du SEO black hat.

Après tout, la plupart des propriétaires de sites créent des liens dans le seul but d’améliorer leur classement. Ils n’ont pas d’impact sur l’expérience de l’utilisateur, et leur principal objectif est d’améliorer la crédibilité d’un site auprès des moteurs de recherche.

Cela signifie-t-il que vous ne devez pas essayer de gagner des liens vers votre site ?

Heureusement, la réponse est non – mais vous devez faire attention aux tactiques que vous utilisez.

Comme le souligne Google dans ses directives, vous ne devez pas participer à des programmes de liens et d’affiliation qui n’offrent aucune valeur ajoutée. Et vous ne devez jamais tenter d’acheter des liens.

Mais tant que vous n’essayez pas de manipuler l’algorithme de Google avec des liens non naturels et non sollicités, prendre des mesures pour les gagner n’est pas une pratique intrinsèquement noire.

Chez 27mai, on est plutôt… ?

… conformes aux attentes de nos clients mais une vie de web nous donne certaines préférences . . .

On est des vilains

Laisser un commentaire